Iedere ondernemer droomt ervan: een video die organisch duizenden keren gedeeld wordt. Maar viral video’s laten maken is geen kwestie van geluk of een “lucky shot” met een iPhone. Er zit een diepe, wetenschappelijke logica achter waarom we op de ‘share’-knop drukken.

Bij SocialStaff combineren we de creativiteit van onze ervaren videograaf met data-gedreven inzichten. In dit artikel duiken we in het onderzoek naar viraal gaan en hoe jij dit commercieel kunt benutten.

Wat zegt de wetenschap? Het STEPPS-model, praktisch uitgelegd.

Een van de meest geciteerde onderzoeken naar viraal succes is uitgevoerd door Jonah Berger, hoogleraar marketing aan de Wharton School en auteur van de bestseller Contagious. Berger analyseerde duizenden contentstukken en ontdekte dat viraal succes te herleiden is naar zes principes, samengevat in het STEPPS-model:

1. Social Currency: Mensen delen dingen die hen er goed/slim uit laten zien.
2. Triggers: Content die top-of-mind is door de actualiteit.
3. Emotion: Wanneer we geraakt worden (verbazing, humor, ontzag), delen we sneller.
4. Public: Hoe zichtbaarder iets is, hoe sneller het gekopieerd wordt.
5. Practical Value: Nuttige tips of ‘hacks’ worden massaal opgeslagen.
6. Stories: Mensen onthouden verhalen, geen droge feiten.

Het belang van ‘High Arousal’ emoties

Uit Bergers onderzoek bleek specifiek dat video’s die ‘high arousal’ emoties oproepen,  zoals; ontzag, amusement of zelfs positieve opwinding tot wel 30% vaker gedeeld worden dan video’s die een passieve emotie (zoals tevredenheid) oproepen.

De vertaling naar de praktijk door SocialStaff: Onze videograaf gebruikt deze wetenschappelijke inzichten tijdens het schieten van jouw social shorts. We kijken niet alleen naar een mooi plaatje, maar naar de emotionele ‘hook’.

• Hoe zorgen we dat de kijker in de eerste 1,5 seconde een prikkel krijgt?
• Welke visuele ’triggers’ bouwen we in de montage?
• Hoe vertellen we jouw bedrijfsverhaal in een jasje van Practical Value?

Waarom een professional het verschil maakt

Wetenschap is de theorie, maar de uitvoering is de praktijk. Een social media video laten maken die aan deze criteria voldoet, vraagt om vakmanschap. Een schokkerig beeld of slechte audio zorgt voor ‘negatieve arousal’, waardoor kijkers direct wegklikken.

Onze videograaf zorgt voor:

• High-end productie: Professionele grading en sound design die de emotie versterken.
• Korte spanningsboog: Montage-technieken die inspelen op het snelle scroll-gedrag van de moderne B2B- en B2C-klant.
• Commerciële focus: We maken geen kunst om de kunst; we maken video’s die jouw merkpositie versterken en leiden naar conversie.

Conclusie: Gebruik de wetenschap voor jouw groei

Viraal gaan is geen toeval, het is psychologie verpakt in beeld. Door de principes van Jonah Berger te combineren met de high-end apparatuur en ervaring van SocialStaff, creëer je content die niet alleen bekeken wordt, maar die ook echt iets doet.Wil jij de wetenschap achter social shorts voor jouw bedrijf laten werken? [Laat je viral video’s maken door onze experts] en ontdek hoe wij jouw boodschap onvergetelijk maken.